纵观2015年的中国广播业，传统广播在以推动意识形态建设、弘扬核心价值观为基础，以坚守“内容为王”为前提，强调伴随性收听的同时，在媒体融合的趋势中借助互联网思维，改变广告营销方式，创新广播、栏目，呈现出融合重心向移动终端转移、大数据成为技术支撑等特点，书写了广播在“十二五”收官之年的新篇章。
2015年，是我国全面深化改革的关键之年，也是“十三五”改革发展的规划布局之年。这一年，广播媒体高举旗帜、坚定信念，在维护传统广播主体地位的基础上，借力互联网东风，积极探寻与新媒体融合的路径，并在融合发展的实践中稳步前行，取得了新的突破。
内容为王：传统广播不变的信念新媒体的崛起使得用互联网思维改造传统媒体成为一种时尚和追求。在互联网思维的影响下，“平台为王”“渠道为王”“数据为王”等说法逐渐被人们接受。然而，在广播的决策者看来，用互联网思维改造传统广播并不是将传统广播改造成新媒体广播，而是通过与新媒体融合凸显传统广播的功能和优势，用互联网思维改造传统广播也是建立在强化内容生产的基础上进行的，传统广播不能因为互联网思维的改造而丧失主体的信息传播功能。基于这样的认识，广播媒体在融合发展的实践中始终坚定“内容为王”的信念，积极推进频率改版，进行栏目创新，精心打造节目精品，并利用新媒体手段丰富节目内容，开展公益活动。因此，2015年，广播媒体的内容生产可谓亮点频出、成效显着。
去年1月1日，河南电台FM107.4慢生活全新升级。改版后的FM107.4慢生活以海量的生活资讯、精准的消费指南、多彩的休闲服务，让听众拥有不一样的生活态度，享受不一样的吃喝玩乐购。去年1月30日，温州交通广播全面改版，推出脱口秀栏目《说东道西》，用轻松幽默的方式与听众分享新闻资讯；3月30日，江苏文艺广播全新改版，引入海阳、德云社众明星等文艺“大咖”倾情加盟，还通过粉丝关注微信公众号送出精美礼品，精致的内容和福利给予听众驻足该频率的理由；4月9日，中国国际广播电台轻松调频改版，《女人说》、《古典的颜色》分别针对都市女性和古典音乐爱好者新鲜出炉，凸显栏目的分众化特色。
为充分发挥民生新闻的舆论监督作用，温州新闻广播的《温广新闻调查》秉承“独家新闻、独立调查”的宗旨，将报道重点转移至舆论监督，在日常新闻报道中贴近时代、贴近社会、面向基层，对普通百姓投诉的问题及时反馈并着力解决，增强了广播媒体的公信力。
与此同时，为满足新媒体环境下广大听众的收听意愿，将互联网思维融入传统广播的栏目创新中也是一种新的探索。陕西音乐广播电台的《988城市名片》以“我们传达的比你想象更多”为传播理念，用“听觉识别”酝酿“情感识别”，在用户思维作用下强化听众的情感体验，努力打造类型化、伴随性音乐栏目。
对于重大题材的报道，广播媒体在选题策划、报道方式和传播手段方面更是进行了大胆探索。为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，中央人民广播电台充分发挥国家电台的优势、特色，传统广播与新媒体平台共同发力，通过现场直播、大型系列报道和特别报道，开设专题、专栏，推出融媒体产品等多种形式，先后推出《胜利回响》《父辈的旗帜》《寻找抗战烈士墓》以及《难忘二战岁月，共同历史记忆》等专题或特别节目，获得听众好评。“两会”期间，中央台以“中央厨房”①式全媒体新闻集成平台为基础，进行“7×24”小时联合作战，统筹全台17个频率，与央广网、互联网电视及移动终端等新媒体平台进行联动，精心打造了《梦想花开——2015年“两会”报道》，节目播出后在社会上产生强烈反响。
社会公益活动既是广播媒体践行社会主义核心价值观的有效途径，也是丰富广播节目内容的主要手段。为此，许多电台通过开办公益活动以体现广播作为主流媒体的社会责任。在安徽广播电台新闻综合广播发起的关爱留守儿童“牵手?瑞风行动——点亮微心愿”系列公益活动中，爱心人士可通过微信公众平台了解到留守儿童的心愿，并赠予礼物。去年5月29日，以上海东方都市广播慈善节目《情义东方》为载体的“东广爱基金899爱心车队发车仪式”在沪举行。作为活动“爱心大使”的主持人臻臻和逸伦带领志愿者每月推出助学、敬老等爱心活动，向全国多省市贫困地区的中小学校捐助书籍。而广东广播从年初的免费送农民工回家过年到年中的“全城义载”，再到年底的“追梦天使慈善音乐会”，“大爱有声”活动贯穿了全年。
用户思维：强化移动终端的互动体验习近平总书记指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。广播作为主流媒体有责任将习近平总书记关于媒体融合发展的讲话精神落到实处，在常态化工作中走出一条具有中国特色的媒体融合“新”路途。
不过，广播媒体想要在新媒体崛起的趋势中确立主流媒体的地位实属不易，必须以思维之“新”拉动实践之“新”，结合自身优势，运用互联网思维来加强媒体融合力度。其实，广播媒体的决策者已认识到互联网思维的重要性。去年12月3日，中央人民广播电台台长阎晓明参观第三届中国网络视听大会展交会上的央广展区时指出，网络视听业务要注重提升用户体验，通过媒体融合发展，不断推出导向正确、用户感受优良的文化产品，树立好国家电台的品牌和形象，努力走出一条有中央台特色的“新型广播”之路。②为此，为配合“十三五规划”和融媒体战略，中央台将建设中华声音库，上线全民参与式的新闻客户端——央广新闻，并与上海市政府、中国移动联手打造中国最大的4G手机音频集成播控平台。目前，中央台不仅拥有包括中国之声、经济之声等17套传统广播频率和官方网站，还拥有手机客户端、微信公众号、互联网电视等全媒体布局。听众可随时随地通过手机终端点播节目，在微博上进行互动。一个以“用户思维”为主导的全媒体视听时代正在来临。
随着手机终端的大屏化和手机应用体验的不断提升，手机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显，移动互联网成为各类媒体发挥功能优势的主战场。2014年6月，上海东方广播中心成立，上海广播行业启动融合转型，建立起以移动端APP“阿基米德”“新闻+”等各频率微博、微信为支撑的新媒体矩阵。“阿基米德”凭借其独特的音频节目、明确的运营理念，截至2015年7月底，拥有超过6000个节目专属社区，在上海活跃用户将近200万，日活动用户接近20万人，是移动媒体引领其他终端走向融合、扩大传统广播平台影响力的典范。影响力仅次于“人民日报”和“央视新闻”的浙江广播电视台旗下的“FM93交通之声”微信公众号，设置了“出行利器”板块，为车主提供路况、违章信息同时，“手机商城”近期上线，在车内的狭小空间内实现从“粉丝”到“用户”的转变。
随着移动互联网、电子商务、物联网以及社交媒体的快速发展，与受众需求紧密相关的大数据推送正在悄然进行传统媒体的传播力重构。充分认识到大数据的价值，能够打开传统媒体与互联网融合的入口。移动音频APP“喜马拉雅FM”通过大数据分析预测用户个人信息及日常爱好，分门别类对歌曲和广告进行推送，在互联网平台挖掘出音频的最大价值。权威第三方移动数据平台TalkingData在不久前发布的《2015移动音乐应用行业报告》中指出，目前国内移动音乐应用用户规模达到8.6亿，在移动电台这一细分领域中，喜马拉雅FM以45%的行业覆盖率居同类应用首位。而在7月份，易观智库发布的《中国移动电台市场专题研究报告2015》同样显示，在用户启动频率和使用时长两项数据上，喜马拉雅FM均位列第一，且领先第二名50%以上。③喜马拉雅FM的成功表明移动音频APP拥有广阔的市场空间，同时也在一定程度上印证了用“用户思维”强化移动终端互动体验的重要性，为传统广播与新媒体的融合发展提供了样本和参照。
互联网+：推动经营结构向多元化转型李克强总理在政府工作报告中提出制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。“互联网+”行动计划是广播创新经营模式、寻求产业转型的必经之路。
随着新兴媒体的迅速崛起及新《广告法》中明确规定对广播电视类专题广告、虚假广告进行严整，“政策严肃、新媒分羹”形势下广播媒体广告经营在夹缝中求生存④。各地广播电台纷纷转变营销渠道，扩大市场规模，借力新媒体平台开展线上线下联合，收到良好效果。
2015年2月28日，广东珠江经济广播财经栏目《风云再汇》通过互联网“众筹”平台，向听众募集制作费，将栏目定位、内容甚至是否播出的权力完全交给用户，成功募集了88万元，实现了广播节目从依靠广告运作到依靠用户运作的转变，成就了中国广播首档众筹栏目，开创中国广播的先河；上海广播电视台动感101以音乐作为心灵碰撞的语言，以想象力为线上线下活动延伸的翅膀，以品牌、听众、广播的三方共赢为诉求，利用APP、微信公众号等移动终端的力量送出社区福利，培养用户黏性，提升关注度，创造了浓墨重彩的营销奇迹，2015年成为广告创收首家突破3亿元的音乐广播。
广播媒体近年来在储备不少业务资源的前提下多元拓展经营渠道，积极延伸产业链。黑龙江广播通过一系列服务、公益行动树立品牌形象，打破传统经营模式，利用自身资源运行“展会营销”模式，涉足食品、家居等行业，打造品质产业链，听众赞不绝口：“跟着龙广走，吃、喝、住、行全都有！”湖北交通广播楚天交广信息传播有限公司进行多维度产业延伸，进军保险业、汽车养护连锁店等领域，旗下广播节目《好吃佬》将传媒业与餐饮业合并发展，运用跨界思维用户将产业链延伸与用户需求挂钩，推出“好吃佬导吃黄页”、美食地图等衍生产品，让用户由原来的只对广播内容一次性消费变为多渠道消费。
为聚合听众，锻造经典，传统广播在提升品牌核心竞争力、提升电台知名度、权威性方面做出努力。7月1日，中央人民广播电台主办品牌推广项目“声声不息”全民配音活动正式上线，近2万人参与、1万多份创意作品、经典音频点击量达30余万次……“声声不息”利用微信、微博等新媒体平台联动模式打造，一扫听众对央广“刻板”“严肃”的印象，通过品牌的力量推广主播团队、经典作品文化，为广播发展带来新亮点。
融媒体平台：公共服务持续升温2015年1月14日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》。提出要加快公共服务标准化、均等化建设，为人民群众提供更多更好的服务。广播媒体紧随脚步，深入贯彻落实《意见》精神，在对农广播和应急广播方面做出自己的特色。
河北人民广播电台农村广播对运营三年的官方微博进行全新改版，不仅体现出新媒体平台上进行文字、图片与音视频宣传的灵活方式，还设置了在线收听、粉丝服务、官方淘宝店等人性化服务板块，在2015年“新春走基层”专题报道中，听众利用微博、微信随时随地进行互动，7天时间累计推送微博、微信信息共198篇，实现了多平台的功能融合。
2015年4月，中央人民广播电台推出国家应急广播手机版网站，为用户提供定制化预警信息等功能，同时推出的国家应急广播新浪、腾讯微博充分发挥实时性特点，推出科普图说和音视频，为用户提供实用的应急信息。2015年6月1日的“东方之星”旅游客船翻沉事件发生后，湖北监利电台开设《我们与“东方之星”同在》直播节目，设立24小时爱心专线，利用电波与微信群传递救援信息，在三天时间里集结了3000台爱心车辆，体现出广播作为传统媒体在重大突发事件中的道德高度和人文温度；8月12日23时，天津滨海新区发生爆炸事故，中国高速公路交通广播进行持续20多小时的直播报道，利用微信、微博平台跟进报道进行宣传，并与中国之声官方微博、国家应急广播官方微博进行互动，制作的“祈福天津”专题点击量高达139万。
此外，2015年广播媒体在生态环境治理方面颇有建树。为响应李克强总理在政府工作报告中提出的“深入实施知识产权战略行动计划”、整治网络音频市场版权乱象，12月3日，中央人民广播电台、中国国际广播电台和北京人民广播电台等全国28家广播媒体在成都共同倡议发起成立“全国广播音频版权联盟”，呼吁社会各界保护广播媒体音频资源合法权益，坚决反对侵权盗版行为；新《广告法》的颁布迫使广播经营大力整顿不良医药广告，追求“绿色广播”成为普遍的价值追求。
